Làm thế nào để đo lường Hiệu suất và Kết quả SEO

Làm thế nào để đo lường Hiệu suất và Kết quả SEO

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình tối ưu hóa các trang web và nội dung của bạn để xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Lý tưởng nhất là bạn muốn nội dung của mình ở đầu kết quả của công cụ tìm kiếm cho các từ khóa có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là lý do tại sao SEO cũng là thực hành thu hút lưu lượng truy cập chất lượng vào trang web của bạn.

Cho dù bạn là nhiếp ảnh gia tự do hay nhà cung cấp bên đang phát triển trang thương mại điện tử, thì việc hiện diện kỹ thuật số là một thành phần thiết yếu trong chiến lược tiếp thị trong nước của bạn. Do đó, việc triển khai chiến lược SEO hiệu quả là một khởi đầu mạnh mẽ để tăng khả năng hiển thị của trang web, tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và thu hút khách hàng mới.

Trong Báo cáo trạng thái tiếp thị nội dung của chúng tôi, chúng tôi đã xác định rằng SEO vẫn là một trong những chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả nhất. Nhưng có một chiến lược SEO và thực hiện nó chỉ là bước đầu tiên. Bạn cũng cần phải theo dõi kết quả. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ đề cập đến các số liệu cơ bản mà các nhà tiếp thị có thể sử dụng để đo lường hiệu suất và kết quả SEO.

Làm thế nào để bạn đo lường SEO?
Nếu bạn đã dành ít nhất năm phút trong thế giới SEO, bạn có thể đã nghe thấy câu ngạn ngữ, “bạn đo lường được điều gì, bạn sẽ di chuyển”. Điều này có nghĩa là biết các con số của bạn là bước đầu tiên để đánh giá hiệu suất của chiến lược SEO của bạn. Có hàng trăm số liệu bạn có thể theo dõi. Google sử dụng hơn 200 yếu tố xếp hạng trong thuật toán của mình. Nhưng tốt nhất bạn nên tập trung vào một vài thứ để bắt đầu. Thiết lập các chỉ số nào là quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn và theo dõi các chỉ số đó thường xuyên.

Trong bài viết này, Đà Nẵng Web sẽ chia sẻ 10 số liệu chính để đo lường kết quả SEO của bạn.

Lưu lượng không phải trả tiền (Organic Traffic)
Khi người tìm kiếm nhập một câu hỏi, từ hoặc chuỗi từ vào công cụ tìm kiếm, họ sẽ nhận được một tập hợp kết quả hiển thị các quảng cáo và trang liên quan đến truy vấn tìm kiếm. Lưu lượng truy cập không phải trả tiền là số lượng khách truy cập mà trang web của bạn tạo ra từ những người nhấp vào các trang web của bạn khi họ đến từ kết quả của công cụ tìm kiếm.

Lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền là những gì bạn muốn cho trang web của mình vì nó được nhắm mục tiêu. Người đó đang tìm kiếm điều gì đó cụ thể và nếu bạn có thể cung cấp giải pháp, bạn sẽ có được người đăng ký hoặc khách hàng mới. Nó cũng là một chỉ báo hiệu quả về tiến trình tổng thể của chiến lược SEO của bạn. Việc cải thiện kết quả tìm kiếm không phải trả tiền có nghĩa là khả năng hiển thị trang web của bạn thông qua xếp hạng từ khóa đã tăng lên.

Xếp hạng từ khóa
Từ khóa là một thuật ngữ bao gồm bất kỳ thứ gì được tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Một từ hoặc một cụm từ được coi là một từ khóa nếu nó tạo ra một trang kết quả trên Google hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Để xem kết quả với số liệu này, trang web và nội dung của bạn cần được tối ưu hóa để xếp hạng trên kết quả của công cụ tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể và từ khóa đuôi dài.

Một cách đơn giản để theo dõi xếp hạng trên Google cho các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn là thực hiện tìm kiếm trên Google. Kết quả sẽ cho bạn biết vị trí trang web của bạn xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh. Mục tiêu cuối cùng là lên trang đầu tiên và càng gần đầu Google càng tốt, khi có hơn 25% người nhấp vào kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google.

Để hiểu rõ hơn về hiệu suất từ ​​khóa của bạn và khám phá các tìm kiếm có liên quan mới, bạn sẽ muốn tiến hành phân tích khoảng cách từ khóa. Với tối đa năm URL cạnh tranh, chúng tôi có thể giúp bạn xác định những từ khóa nào bạn đang xếp hạng mạnh, những từ khóa mà bạn yếu và những từ khóa chưa được khai thác mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang giành được thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, nhưng vẫn có một số tiềm năng cho miền của bạn.

SERP khả năng hiển thị
Đối với mọi truy vấn, Google tạo ra một kết quả hoặc một trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Những kết quả này bao gồm kết quả không phải trả tiền, quảng cáo và các tính năng SERP. Ví dụ về các tính năng của SERP bao gồm các đoạn trích nổi bật (câu trả lời tức thì), bảng tri thức và gói hình ảnh.

Khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm đo lường số người xem trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm, điều này có thể bị ảnh hưởng bởi quyền hạn của các tính năng SERP. Nhưng nhìn chung, số liệu này cho bạn cái nhìn tổng quan về tiến trình SEO của bạn.

Tỷ lệ nhấp qua
Tỷ lệ nhấp (CTR) thể hiện phần trăm người dùng đã nhấp vào trang web của bạn từ SERP. Ví dụ: CTR của bạn là 10% nếu trang web của bạn xuất hiện trên trang kết quả 100 lần trong một tuần và 10 người đã nhấp vào trang đó. Sử dụng số liệu này như một thước đo đánh giá mức độ hiệu quả của thẻ tiêu đề và mô tả meta trong việc thu hút sự chú ý của người dùng.

Đừng nản lòng nếu bạn thấy các con số thấp trong chỉ số này; điều đó chỉ có nghĩa là bạn cần tối ưu hóa mô tả meta, tiêu đề, URL và cố gắng lấy một số đoạn trích nổi bật có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Tỷ lệ nhấp chuột trung bình cho vị trí đầu tiên trong Google là 28,5%. Vì vậy, tăng xếp hạng từ khóa của bạn cũng có thể tăng tỷ lệ nhấp của bạn.

Để xem lại tỷ lệ nhấp của bạn, hãy mở Google Search Console. Ở phía bên trái, bạn sẽ tìm thấy “Lưu lượng truy cập tìm kiếm> Phân tích tìm kiếm”. Sau đó, bạn sẽ thấy các hộp kiểm có tiêu đề “Số lần nhấp”, “CTR” và “Số lần hiển thị”. Nhấp vào hộp "CTR" để xem báo cáo về tỷ lệ nhấp trung bình của trang web của bạn và các trang và từ khóa hoạt động hàng đầu.

Tỷ lệ thoát
Tỷ lệ thoát của bạn thể hiện phần trăm người dùng truy cập trang web của bạn nhưng rời đi mà không có thêm tương tác. Google Analytics tính một lượt truy cập là một tương tác nếu người dùng nhấp vào nhiều trang. Tóm lại, nó đo lường chất lượng của một chuyến thăm.

Các loại trang web khác nhau có tỷ lệ thoát điểm chuẩn khác nhau. Nhưng nói chung, tỷ lệ thoát cao làm giảm xếp hạng của bạn vì nó báo hiệu cho Google rằng trang web của bạn không đáp ứng mục đích tìm kiếm. Theo dõi tỷ lệ thoát của bạn cũng có thể cho bạn biết liệu nam châm dẫn đầu, nội dung hoặc bố cục trang web của bạn không hấp dẫn thị trường mục tiêu của bạn.

Cơ quan quản lý trang web theo thời gian
Điểm thẩm quyền của trang web của bạn dự đoán mức độ xếp hạng của một miền. Điểm số thẩm quyền của SEMrush được đo trên thang điểm logarit từ 1 đến 100 và con số cao hơn có nghĩa là nhiều lưu lượng truy cập hơn và xếp hạng tốt hơn. Số lượng thấp có thể làm giảm lưu lượng truy cập và xếp hạng. Sử dụng điểm số của cơ quan quản lý miền để so sánh trang web của bạn với đối thủ cạnh tranh và sửa đổi chiến lược SEO của bạn để đạt được điểm số cao hơn họ.

Các trang web mới sẽ luôn bắt đầu với điểm thẩm quyền là 1. Các trang web cần thời gian để xây dựng thẩm quyền, liên kết ngược và đạt được lưu lượng truy cập không phải trả tiền cao thường xuyên sẽ chủ yếu nằm trong phạm vi 40-60. Chỉ số này cũng sẽ di chuyển chậm, vì vậy đừng nản lòng nếu nỗ lực của bạn dường như không mang lại kết quả ngay lập tức.

Backlink
Backlink là một trong những yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google cho các trang web. Trong một nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy rằng số lượng liên kết ngược dẫn đến URL ở vị trí đầu tiên nhiều hơn gấp 2,2 lần so với URL ở vị trí thứ hai, điều mà chúng tôi gọi là “tăng đột biến số lượng lớn”. Do đó, các liên kết ngược phải nằm trong danh sách các chỉ số bạn đang theo dõi.

Theo dõi các liên kết ngược của bạn sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc có giá trị về tiến trình của các chiến lược xây dựng liên kết của bạn. Bạn cũng nên chú ý đến danh sách các liên kết mà bạn không tự xây dựng. Chúng có thể là những cơ hội liên kết tiềm năng mà bạn có thể khám phá trong tương lai.

Tốc độ trang
Tốc độ trang là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hầu hết các số liệu khác. Nghiên cứu này của Portent cho thấy rằng khi bạn tăng tốc độ trang web của mình từ hai giây lên một giây, số tiền mỗi lần xem trang của bạn sẽ tăng gấp đôi.

Tốc độ trang không chỉ là một yếu tố quan trọng đối với xếp hạng trang web của bạn mà còn ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi và số trang không truy cập. Điểm chuẩn ngành tốc độ trang mới của Google đã thiết lập mối tương quan lớn giữa các trang web nhanh và tỷ lệ thoát thấp. Họ nhận thấy rằng khi thời gian tải trang tăng lên, khả năng ai đó rời khỏi trang web của bạn sẽ tăng lên. Một trang web mất 10 giây để tải đồng nghĩa với việc tăng tỷ lệ thoát lên khoảng 120%.

Chạy trang web của bạn thông qua Thông tin chi tiết về tốc độ trang của Google để tìm hiểu xem trang web của bạn có nhanh không. Điểm 100% là nhanh. Đạt từ 90 điểm trở lên nhưng không đạt 100% được coi là tốt. Nếu bạn đạt từ 50 đến 90, điểm số đó cần được cải thiện. Điểm từ 50% trở xuống được coi là kém.

Time Spent trên Page
Chỉ số hiệu suất này là tất cả về cách nội dung của bạn đáp ứng mục đích của người dùng. Khi một người nhập từ khóa trên Google để tìm kiếm thông tin cụ thể, một sản phẩm hoặc dịch vụ, đến trang của bạn và dành nhiều thời gian ở đó — điều đó có nghĩa là trang web của bạn đã thỏa mãn ý định của họ. Thời gian dành cho điểm số cao là một chỉ báo tốt cho thấy nội dung của bạn đáp ứng được kỳ vọng của khách truy cập dựa trên các từ khóa bạn đã sử dụng để dẫn họ đến trang web của mình.

Bạn có thể theo dõi thời gian trung bình mà khách truy cập dành cho trang web của bạn trên Google Analytics. Ở phía bên trái của trang tổng quan, hãy mở “Hành vi> Tổng quan”. Nhấp vào xem toàn bộ báo cáo ở phía dưới. Nó sẽ hiển thị mọi trang và đăng trên trang của bạn với thời gian trung bình dành cho mỗi trang.

Trong cột “Thời gian trung bình trên trang”, bạn sẽ thấy thời gian trung bình mà khách truy cập ở lại trên trang cụ thể đó.

Từ đó, bạn có thể đo lường xem thời gian dành cho một trang có quá ngắn hay không bằng cách so sánh nó với thời gian đọc trung bình của riêng bạn. Nhưng cũng nên ghi nhớ mục tiêu của trang. Thời gian dành cho một trang 60 giây là rất tốt cho một nam châm chì chuyển đổi cao nhưng không tốt cho một bài viết dài. Vì vậy, nếu trung bình của khách truy cập là khoảng thời gian đọc trung bình của bạn, thì có thể an toàn khi nói rằng nội dung của bạn đáp ứng mục đích của người dùng.

Tỷ lệ chuyển đổi
Tỷ lệ chuyển đổi của bạn thể hiện tác động tổng thể của chiến lược SEO đối với doanh số bán hàng của doanh nghiệp bạn. Có thể nói rằng đây là số liệu quan trọng nhất để đánh giá sự thành công của trang web của bạn. Cuối cùng, bạn có một trang web để giới thiệu các dịch vụ hoặc sản phẩm của mình và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành bán hàng.

Một cách để theo dõi tỷ lệ chuyển đổi của bạn là thiết lập các mục tiêu tùy chỉnh trong Google Analytics. Bạn có thể tạo mục tiêu bằng một trong các mẫu được định cấu hình trước của chúng. Từ đó, bạn có thể nhập các mục tiêu cho khách truy cập, chẳng hạn như đọc một bài báo, xem video, trở thành người đăng ký email, đăng ký khóa học và bất kỳ hành động nào khác khiến khách truy cập trở thành người đăng ký hoặc khách hàng.

Cùng với đó, bạn có thể theo dõi phần trăm khách truy cập trang web của mình thực hiện bất kỳ hành động nào và chuyển đổi. Bạn cũng có thể sử dụng thông tin tương tự để tùy chỉnh thiết kế trang web, nội dung hoặc ưu đãi của mình để thu hút nhiều khách truy cập trở thành khách hàng hoặc người đăng ký. Bạn có thể sử dụng tỷ lệ chuyển đổi trang web trung bình toàn cầu là 4,31% dựa trên nhiều tỷ lệ chuyển đổi trên thị trường làm cơ sở.

Nếu bạn cần thêm trợ giúp về chiến lược tiếp thị nội dung, hãy khám phá Bộ công cụ tiếp thị nội dung của chúng tôi. Bạn sẽ nhận được các mẫu phù hợp với nội dung thân thiện với SEO. Bạn có thể kiểm tra phần nội dung của mình để xác định những gì cần cải thiện. Tìm ý tưởng nội dung sẽ gây tiếng vang với khán giả của bạn và các mẹo hữu ích về cách tạo nội dung chất lượng cao.

Mất bao lâu để xem kết quả SEO?
Thực hiện chiến lược SEO để tăng khả năng hiển thị và xếp hạng trang web của bạn trên Google là một cuộc chạy marathon chứ không phải chạy nước rút. Coi mỗi chiến dịch SEO là một phần của một dự án đang diễn ra sẽ không bao giờ hoàn thành. Dòng thời gian của bạn cũng sẽ phụ thuộc vào mức độ mới của trang web, chiến lược SEO của bạn tốt như thế nào và mức độ nhất quán của bạn trong việc thực hiện các chiến lược của mình.

Nếu bạn có tất cả những điều đó phù hợp với mình, hãy mong đợi sẽ bắt đầu thấy kết quả trong vòng bốn tháng đến một năm. Hãy nhớ rằng khả năng hiển thị và xếp hạng trang web của bạn sẽ bị ảnh hưởng nhiều bởi đối thủ cạnh tranh của bạn là ai và những từ khóa bạn đang cố gắng xếp hạng. Cũng có khả năng bạn sẽ thấy kết quả nhanh hơn trong các số liệu như liên kết ngược, nhưng xếp hạng từ khóa và cơ quan quản lý trang web sẽ thu thập dữ liệu chậm hơn.

Bạn không cần phải là một chuyên gia SEO để xem kết quả, nhưng cách duy nhất để biết liệu bạn có đang tiến bộ hay không là thực thi một kế hoạch tiếp thị, theo dõi kết quả và điều chỉnh và tinh chỉnh các chiến lược của bạn khi có dữ liệu. một khoản đầu tư mà tính nhất quán là chìa khóa. Hoặc bạn có thể tham khảo thêm dịch vụ seo uy tín đà nẵng. Theo thời gian, bạn sẽ thấy nó mang lại lợi nhuận cho mình. Ưu tiên tính bền vững hơn tốc độ và bạn cũng sẽ nhận được phần thưởng lâu hơn.

Sưu tầm

Quyền Trang